В современной рекламе применяются многие разновидности печатной продукции для раскрутки того или иного товара или услуги. Одним из них стал проспект, представляющий собой издание, насыщенное иллюстрациями, сфальцованное или сброшюрованное, и посвященное, как правило, какому-либо товару или их совокупности.
Также существуют, так называемые, престижные проспекты, выпускаемые отдельными предприятиями, и рассказывающие об их истории, возможностях, достижениях, значимости на мировом уровне, новейших технологических внедрениях и так далее.
Чаще всего рекламные проспекты выполняются в формате А4 или близкому к нему. Но не редкостью бывает и использование при изготовлении проспектов меньшего формата. Тиражирование обычно достигает нескольких тысяч, реже – десятков тысяч. Доходит до своей аудитории, как правило, через ярмарки, презентации, выставки, при помощи директ мэйл, реже через сервисные или торговые предприятия.
Фон для презентации задачи на титульном листе размещается название компании и товарный знак. Если товарный знак известен на мировом уровне, то название может опускаться. На последней странице или на первой странице внизу указывается полное название фирмы и все ее реквизиты (адрес, телефон, е-мейл, факс, филиалы и так далее).
Рекламный проспект призван дать потребителям максимально подробную информацию о товаре, включая область его применения, характеристики и преимущества. Стилистическое оформление проспекта и его полиграфическое исполнение должны быть максимально высокого качества.
Так как потенциальный клиент будет тщательно его рассматривать, все недостатки будут видны, и это понесет пусть и незначительные, но негативные оттенки к самому товару. В проспект также включаются фотографии товара, графики и схемы. Большое значение отводится полноте текстовой информации в максимальных подробностях рассказывающей о товаре.
